问中秋乡思有几多?这把温情牌打到了他们心里

2018年10月17日

中秋已过,借势这一热点做的营销传播的余温还在。在此期间,各大品牌借势推出中秋海报。

 

 

除了海报,他们还相继献上了月饼大赏,凭借朋友圈发酵又赚了一波热度。

 

 

 

有点牛传媒集团也借势中秋热点推出了“乡思”这一策划活动,引发了用户的深层共鸣。

 

 

 

 方式一:乡思电话亭,遥寄乡思 

 

在福州,有点牛传媒集团旗下微信公众号“福州全接触”联合当地商场设置了“乡思电话亭”,通过这一私密空间弥补人们中秋无法回家团圆的遗憾,告诉大家即使回不了家也要和家人常联系。

 

 

据“福州全接触”账号主编介绍,很多没有回家的人会忘记吃月饼,希望他们也能吃到月饼,感受到中秋团圆的氛围,因此策划了“写祝福换月饼”环节,参与者只要写下对陌生人的祝福,就可以领到一盒月饼。

 

活动方还推出了“月饼爱心箱”环节,获得月饼的参与者可以选择带走月饼或者将它放入爱心箱,供环卫工人或其他有需要的人自取。

 


 

 

 方式二:街头采访,诉思乡之情 

 

在深圳,有点牛传媒集团旗下微信公众号“深圳全接触”走上街头,对路人进行了“你有多久没回家了?”的采访在受访的N个人当中,得到的答案有许多,而“十年”这个答案最令人揪心。

 

通过这个采访,才知道有些人回家的路很远很远

 

 

团圆是人们在中秋的共同心愿,大城市有不少想归家而不得的人,小城市不乏盼望家人归家而不得的人。

 

在南通、宝鸡这些小城市,有点牛传媒集团旗下“宝鸡全接触”等微信矩阵账号发起了“漂泊在外的XX人,你有多久没有回家了?”的呼唤,传达了家里人希望在外的孩子或伴侣能回家团圆的心声。

 

 

有点牛传媒集团推出的中秋节日传播活动既精准结合了节日热点,又围绕“乡思”持续输出兼具“情意”与“创意”的优质内容

 

前有引爆全国的“硬币事件”,现有结合中秋造势的“乡思”线下活动,有点牛传媒集团这些具有联动性和可复制性的创意方案是如何诞生的?

 

 

柴可夫斯基曾说过,灵感全然不是漂亮地挥着手,而是如健牛般竭尽全力工作的心理状态

 

今年9月,有点牛传媒集团开创了独树一帜的“斗牛机制”:针对同一主题,29个城市创意团队先内部提案再进行全国PK,最终形成可落地执行的方案。

 

 

例如这次“乡思电话亭”方案是由杭州团队提出,一开始并没有“以祝福换月饼”的环节,而是结合了深圳团队提出的建议,形成完整的落地执行方案。

 

“乡思电话亭方案得到有点牛传媒集团编委会一致认可,最终在福州落地执行。

 

 

而“你有多久没回家”的创意方案则由深圳团队落地执行,旗下“宝鸡全接触”等微信矩阵账号在原有基础上,以“漂泊在外的XX人,你有多久没回家了”的主题进行二次话题传播。

 




 

借势中秋热点策划的“乡思”电话亭和“你有多久没回家”街采这两个线下活动均是本地城市团队在极短时间内完成了执行流程,这得益于有点牛传媒集团创意执行流程的可视化和团队的强大执行力

 

“乡思”中秋活动从提出到落地,经历了招商——场地联系——物料设计——现场执行——文案传播等过程,整个执行周期耗时两个星期。

 

 

据“福州全接触”团队介绍,他们在活动开始前会进行现场预演,预测实际执行过程中可能会出现的问题并提出解决方案,尽最大可能减少不可控因素。

 

有点牛传媒集团策划的“乡思”活动,以“电话亭”这一特色形式让用户表达归家的迫切,又从自身的内容优势和覆盖全国的传播渠道引起更多的用户共鸣。

 

 

要借势中秋主题热点打造有温度的城市事件并不是一次简单的热点营销,有点牛传媒集团通过“乡思电话亭”等策划事件引起人们的情感共鸣,并通过内容和话题给人们带去温度和力量。

 

“斗牛机制”输出源源不断的创意方案,既确保各子公司的不同特色,还能产生全国联动的效果;而到了执行环节,团队的分工和协作亦确保了产出的不俗效果。在未来,有点牛传媒集团还将带来更多具备可能性的创意和事件。